Pada hari Selasa, 7 Juli 2026 telah dilaksanakan kolaborasi internasional kegiatan pengabdian kepada masyarakat Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas HKBP Nommensen dengan Czech University Of Life Sciences Prague (CULS) ke UMKM Mitra Binaan FEB dengan mengusung tema “Pemberdayaan UMKM Ikan Asin Bu Kaya melalui Strategi Pemasaran Digital Berbasis Analisis Perilaku Konsumen Global” di Belawan.
Tim kolaborasi tiba di Belawan Bahari disambut oleh Ibu Lurah di kantor kelurahan, kemudian semua tim berangkat menuju pengeringan ikan asin Bu kaya. Pemberdayaan UMKM Ikan Asin Bu Kaya dapat diakselerasi melalui adopsi e-commerce dan pemasaran media sosial, disesuaikan dengan perilaku konsumen global yang kini mengutamakan higienitas, kemasan praktis (kedap udara), dan nilai produk yang unik. Ini memperluas jangkauan pasar dari lokal ke ranah internasional. Dengan melihat langsung proses pengeringan dan pengemasan ikan asin menggugah CULS untuk mencoba produk Ikan asin Bu Kaya yang siap saji untuk dikonsumsi. Usaha Ikan asin Bu Kaya sendiri telah menggunakan variasi produk ikan asin siap saji atau ready-to-cook dan telah beralih dari kemasan tradisional terbuka ke kemasan kedap udara (vacuum sealer) untuk mencegah oksidasi, memperpanjang masa simpan, dan memudahkan pengiriman jarak jauh. Peserta CULS sendiri tertarik dan membeli produk Ikan asin Bu kaya. Setelah kegiatan pengabdian usai, tim pun berpamitan ke pemilik usaha Bu kaya dan Ibu Lurah dan tim pun melanjutkan perjalanan Kembali ke kampus Universitas HKBP Nommensen.
Digital marketing adalah strategi pemasaran yang menggunakan teknologi digital dan internet untuk mempromosikan produk atau layanan kepada audiens target. Berbeda dengan pemasaran tradisional yang mengandalkan media cetak atau televisi, digital marketing memanfaatkan berbagai platform online seperti situs web, media sosial, email, mesin pencari, dan iklan digital untuk mencapai tujuan bisnis, seperti meningkatkan penjualan, membangun kesadaran merek, atau memperkuat hubungan dengan pelanggan.
Di era modern ini, digital marketing menjadi salah satu pendekatan paling efektif untuk menjangkau audiens yang lebih luas karena fleksibilitas, efisiensi, dan kemampuannya untuk memberikan data yang dapat diukur secara langsung. Beberapa contoh teknik pemasaran yang termasuk dalam digital marketing adalah SEO (Search Engine Optimization), periklanan online seperti FB ads dan Google Ads, promosi media cetak, iklan televisi dan radio, billboard elektronik, email marketing, mobile marketing, dan lainnya.
